En el contexto de la feria IPW de la U.S. Travel Association realizada en Greater Fort Lauderdale, la entidad Discover Puerto Rico reveló un panorama favorable para el sector turístico del territorio, con un incremento notable en la demanda de viajeros procedentes de mercados lejanos.
Indicadores de crecimiento y perspectivas futuras
Las estadísticas del año 2025 muestran un aumento del 16% en la oferta de asientos aéreos internacionales hacia Puerto Rico, impulsado principalmente por los mercados de Colombia y México, que registraron un crecimiento del 54% cada uno, y España con un 20%. Este incremento en la conectividad se materializó en un mayor flujo de pasajeros en el Aeropuerto de San Juan, con subidas del 47% en llegadas desde Sudamérica y del 23% desde Europa. El mercado español destacó con un crecimiento anual del 116% en el número de visitantes.
Para el presente año 2026, se anticipa una reducción del 12% en la capacidad total de asientos internacionales, un ajuste atribuido principalmente a la cancelación de algunas rutas de corto alcance dentro del Caribe. No obstante, los mercados de larga distancia mantienen una tendencia al alza, con una proyección de incremento del 46% en los asientos programados desde España. En el primer trimestre del año, las llegadas desde Europa ya muestran un aumento del 29%, mientras que las procedentes de Sudamérica avanzan a un ritmo del 11%.
Nueva campaña y estrategia de posicionamiento
Coincidiendo con estos resultados, se lanzó la campaña global "Awaken Your Senses" (Despierta tus sentidos), cuyo objetivo es promover la gastronomía, la música, la naturaleza y las experiencias culturales auténticas de las comunidades locales para generar un impacto económico sostenible.
Storm Tussey, directora de marketing de Discover Puerto Rico, explicó que la estrategia institucional no se centra únicamente en aumentar el volumen de turistas, sino en atraer a un perfil de visitante que permanezca más tiempo y tenga un gasto individual más alto, buscando una inmersión cultural profunda.
Para apoyar esta visión, la Compañía de Turismo de Puerto Rico colabora con Discover Puerto Rico en negociaciones para asegurar alrededor de 10 nuevas rutas internacionales directas desde Europa, América Latina y otros mercados clave. Paralelamente, se busca fortalecer la infraestructura para que la isla se consolide como un centro principal de entretenimiento en vivo, conciertos y turismo culinario en la región del Caribe, diversificando así su oferta más allá del turismo de sol y playa.
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