La agencia Ogilvy República Dominicana culminó el 2025 con un posicionamiento creativo fortalecido, logrando hitos como el premio a la Mejor Idea de Centroamérica y el Caribe en el festival El Ojo por su campaña "Night Signals" para Chevrolet. Juan Manuel Gaitán, Director Creativo en Jefe de la firma, destacó en una entrevista el momento de crecimiento económico y estabilidad del país, que lo convierte en un destino seguro para la inversión.
Panorama de la industria creativa local
Gaitán visualiza una industria publicitaria y audiovisual cada vez más consolidada en la República Dominicana, con ambiciones de ser relevante en la región centroamericana y caribeña. Señaló como una gran oportunidad la unión del sector local para impulsar la creatividad nacional, esfuerzo en el que participan comités liderados por la Asociación Dominicana de Ejecutivos de Cuentas y Creatividad (ADECC).
Resaltó la calidad de las productoras locales y la creciente integración de talento dominicano e internacional en los proyectos. Como ejemplo, citó que "Night Signals" fue producida completamente en el país por Panamericana Films, bajo la dirección de Archie López, alcanzando estándares competitivos en festivales internacionales. "Una gran oportunidad será seguir siendo fieles a nuestra relevancia cultural", afirmó Gaitán.
Balance y proyección de Ogilvy
El balance del año pasado y los primeros meses de 2026 es muy positivo para la agencia. Ogilvy Dominicana alcanzó por primera vez el puesto 18 en el ranking global Cadre de las oficinas más creativas de la red y fue reconocida como Agencia Red del Año en el festival local La Vara. Gaitán mencionó avances en la adopción de inteligencia artificial entre los talentos de la empresa, utilizando la plataforma WPP Open y su Creative Studio, además de realizar talleres en colaboración con Ogilvy Colombia.
Los proyectos para el presente año, según lo resumió la Directora de Operaciones Nonora Elmúdesi, se centran en un crecimiento integral que inicia con la relación humana con clientes y equipo. "Que nuestros clientes, equipo y dominicanos quieran quedarse siempre con nosotros", expresó.
El futuro: fusiones e inteligencia artificial
Ante las transformaciones de la industria, incluidas las fusiones de holdings, Gaitán espera que se mantenga la parte humana que permite conectar con las personas. Sobre la inteligencia artificial y su crecimiento exponencial, expresó que es bienvenida para potenciar todos los talentos, abogando por un equilibrio entre la IA y el talento humano.
"Como expuse en una charla, tendremos dos perfiles: los 'John Lennons' (más curadores e intuitivos) y los 'Paul McCartneys' (más expertos en la técnica y los procesos). Ambos igual de importantes", explicó. El reto para los líderes, según su visión, será motivar a ambos perfiles y lograr que se complementen trabajando juntos.
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